No coração de um negócio exclusivamente masculino, Elizabeth Arden e Helena Rubinstein inventaram e estabeleceram a indústria cosmética para as gerações vindouras, criando um mundo ao mesmo tempo universal e direcionado para as mulheres. Elas foram pioneiras relativamente aos seus produtos, mas também precursoras na forma como se aproximaram do desenvolvimento industrial. Ambas trabalharam para transformar os seus produtos em imagens de marca, utilizando para o lançamento dos seus produtos celebridades, uma estratégia de comunicação muito avançadas para a época. Elizabeth Arden and Helena Rubinstein travaram uma verdadeira batalha que durou mais de 50 anos tornaram-se as duas principais empresárias do seu século e eternas rivais.